Elles sont aussi vieilles que les contenus web, mais elles restent redoutables : après un petit déclin, les newsletters revivent – merci Substack et consorts !
Qu’elles soient à la mode ou pas, elles sont une arme efficace pour travailler une base de données de prospects et de clients, régulièrement et patiemment.
Si elles délivrent un bénéfice au lecteur, elles sont d’ailleurs bien ouvertes et cliquées, et elles contribuent ainsi à « remettre votre marque au-dessus de la pile », dans l’esprit des cibles.
Et puis, la newsletter est elle aussi un terrain de jeu, l’occasion de créer des formats et concepts très actuels !
C’est le format classique, qui met en avant les nouveaux contenus parus. Au cours du dernier mois écoulé, par exemple !
La plus simple expression de la newsletter : un sujet, un lien avec un call-to-action – une promesse on ne peut plus claire et efficace.
Celle-là est idéale pour devenir LA newsletter du secteur : elle regroupe le meilleur de votre veille, avec votre avis, votre analyse ou vos conseils !
L’éditorialisation la plus poussée des newsletters : un sujet traité en profondeur avec plusieurs contenus pertinents à découvrir.
Ce n’est plus votre entreprise qui prend la parole, mais une personne humaine identifiée. De quoi personnaliser le discours, l’humaniser, et créer une forte connivence avec le lecteur !