Agence de refonte de site internet : faites-en un outil de Lead Gen !

On a beau compter dans nos équipes pas mal de belles plumes (d’aucuns diront « des oiseaux rares »), notre agence ne prend pas en charge 100 % de la rédaction et de la gestion des contenus dans le cadre d’une refonte de site. Et c’est logique, car votre business, c’est vous qui le connaissez le mieux.

Ce que l’on fait par contre, c’est vous accompagner dans cette nouvelle stratégie digitale. Organisation de workshops pour faire accoucher les idées, création de plannings pour avancer étape par étape, recommandations pour construire l’arborescence du site, aide à la définition de votre stratégie SEO, conseils pour affiner votre tonalité, homogénéisation lorsque plusieurs plumes écrivent, corrections et proofread complet, opti SEO, mise au gabarit…

En bref, Invox est le coach qui va faire en sorte que tout se déroule sans accroc (on dit « smooth » en anglais).

But alors you are French ?

Quand on envisage d’ouvrir son site à l’international, on a tendance à ne considérer que l’aspect linguistique du projet. Et la traduction, c’est bien – d’ailleurs, ça peut tout à fait correspondre à ce dont vous avez besoin. Le problème, c’est que bien souvent, dans sa mise en place, il ne suffit pas de remplacer un mot par un autre pour obtenir une équivalence d’effet sur une audience étrangère. Dans ce cas, il faut passer par la « localisation ».

Trouver des références culturelles parlantes pour la cible, s’inscrire dans une autre législation, veiller à respecter les normes réglementaires d’un pays… Sans oublier l’adaptation de votre offre ! Êtes-vous en mesure de la proposer à l’identique à l’étranger ? Ou faudra-t-il la repenser pour répondre aux exigences d’un autre État  ? Les cibles peuvent également varier d’un pays à l’autre.

Que vous souhaitiez simplement traduire quelques pans de votre site ou concevoir un espace multiculturel, Invox dispose d’un réseau de traducteurs et rédacteurs natifs spécialisés dans divers domaines, afin de vous faire comprendre partout sur le globe de la meilleure des manières.

Votre entreprise, vous la connaissez : vous savez ce qu’elle propose et comment elle fonctionne. Mais pour vos prospects, c’est peut-être moins limpide. Alors oui, votre offre les intéresse, mais non, ils n’ont pas le temps de fouiller. Une arborescence remise au goût du jour afin d’être bien pensée chapitre l’information, facilite l’accès à ce qu’ils recherchent et favorise ainsi les bons taux de conversion.

Dans la refonte d’un site, c’est bien de prendre en compte l’ergonomie, l’expérience utilisateur et la navigation, mais une bonne arborescence, c’est aussi un moyen de se positionner dans les moteurs de recherche (vous avez vu l’arborescence et les menus en haut de cette page ? QUE des mots-clés !), à condition bien sûr d’accorder un soin tout particulier au titre des pages, au contenu (en sachant que 1 page = 1 opportunité de se positionner) et à la structure globale, notamment en pensant à faire des pages piliers.

Et puis, il y a l’argument bonus : ça sert aussi à tracker les visiteurs de votre site web. Aucune menace là-dedans, simplement une occasion de comprendre les besoins des utilisateurs en suivant leur navigation, les endroits où ils cliquent, ceux où ils passent le plus de temps…

Si on a déjà installé des outils d’Automation sur la version actuelle de son site, on peut même se servir de ce type d’informations pour construire son arborescence. Big Brother HubSpot is watching you.

Votre première mission « référencement naturel » dans le cadre de la refonte d’un site consiste à réaliser un audit, et donc à réaliser une profonde analyse de l’existant. Où en est la concurrence ? Sur quels mots-clés se positionne-t-elle ? Y a-t-il des bonnes idées, des bonnes pratiques dont on pourrait s’inspirer ?Avez-vous des choses à optimiser sur la partie technique ? Où en êtes vous côté mobile first ?

On ne vous apprend rien : une stratégie SEO comme une refonte de site, ça ne s’improvise pas. Alors une stratégie SEO dans une refonte de site : encore moins ! D’où l’importance de vous équiper des bons outils pour mener votre audit, sous peine de ne pas atteindre vos objectifs en aval.

Loin de nous l’idée de vous en imposer un en particulier, mais SEMrush compte parmi les plateformes les plus efficaces pour optimiser votre référencement. Et autant choisir de mettre en place un outil performant, car c’est grâce aux informations récoltées lors de cette étape cruciale que l’on va ensuite pouvoir formuler des recommandations sur l’impact du SEO dans le projet de refonte de site internet. Et donc penser stratégiquement l’arborescence et les types de pages qui en découlent, construire les pages piliers, préciser et enrichir le cocon sémantique, procéder au maillage interne, etc.

Quand on aime les aventures, on a deux choix : participer à Koh-Lanta ou se lancer dans un projet de refonte de site. Le premier dure un mois et demi, le second, plutôt quatre – souvent six. Inutile donc d’espérer faire le tour de sa refonte de site en 80 jours.

Pourquoi ça prend si longtemps ? Dans les fables comme dans le web : rien ne sert de courir, il faut partir à point. Bien sûr, chez Invox, on sait être créatifs et bosser vite. Mais on aime surtout prendre le temps de bien faire les choses et de créer un cahier des charges solide : définition d’une stratégie marketing, choix de l’arborescence, développement, migration, design, rédaction des contenus, optimisation technique type temps de chargement et plus globalement stratégie SEO…

Toutes ces étapes prennent du temps mais le jeu en vaut la chandelle et votre travail sera récompensé. La nouvelle version de votre site vous suivra pendant trois ou quatre ans et sera le miroir de votre activité, alors autant bien la réfléchir et la façonner à votre image et vos besoins, tout en améliorant le parcours client.

La réponse honnête (et un peu brutale), c’est « oui ». La réponse où on met un peu plus les formes c’est « en vrai, c’est quand même mieux ». Idéalement, mieux vaut penser en parallèle sa refonte de site et la stratégie de Marketing Automation associée.

Mais… C’est utile même quand on a pas de campagnes en place ? Oui, parce qu’en procédant de la sorte, on peut mieux structurer son arborescence, ses pages et le zoning de celles-ci, les landing pages, etc. Résultat : on commence à agréger de la data sur les visiteurs dès le lancement du site. En gros, c’est partir avec une longueur d’avance.

On vous voit les procrastinateurs (et on vous comprend) : mener deux batailles de front, ça peut en décourager plus d’un. Bien sûr, revenir sur l’aspect Market Auto reste possible par la suite, mais c’est plus difficile, et ça revient à se compliquer la vie pour rien. Alors tant qu’à faire, oui, autant conjuguer refonte de site et stratégie de Marketing Automation.

65 % des sites web sont réalisés grâce à WordPress – d’ailleurs, c’est le cas de celui d’Invox. Même si, bien sûr, ça en fait du monde sur le même CMS, ce n’est pas pour autant qu’il faut vous appuyer uniquement sur le nombre d’utilisateurs pour arrêter (et justifier) votre choix.

Vous pouvez tout à fait préférer HubSpot CMS à WordPress. Et ça se comprend, car la plateforme a plus d’un argument pour vous convaincre. Performante, intuitive, facilement paramétrable et personnalisable, elle permet aussi de réaliser de jolies choses niveau charte graphique et design (sans citer évidemment la puissance du Marketing Automation !).

L’autre gros avantage d’HubSpot, c’est qu’on peut également l’utiliser côté Sales par la suite, histoire de regrouper tout son tracking au même endroit. Un critère à prendre en compte au moment de faire son choix.

Alors, il n’existe pas de CMS meilleur qu’un autre : chacun a ses points forts et ses points faibles. L’important, c’est que la plateforme que vous allez choisir doit parfaitement s’adapter à vos besoins.

Nous ne faisons pas à proprement parler de création pure et dure, mais nous vous conseillons des développeurs et des designers qui feront votre site ! Nos métiers nous amènent régulièrement à coordonner ce type de projet et à intervenir à différents stades pour injecter une réflexion business, marketing, Inbound, Lead Gen et création de contenus dans le site.

Nous sommes donc en mesure de vous recommander des agences spécialisées dans le développement et le design de sites web. Bien sûr, on vous encourage à travailler l’esthétique de votre site – après tout, c’est votre vitrine. Mais on ne saurait que trop vous conseiller de collaborer en parallèle avec une agence marketing pour soigner la dimension business de votre projet. Ce serait bête d’avoir une jolie coquille… Sans contenu !

Et puis Invox aime bien jouer le coach, toujours positionné sur le côté du ring, pour vous accompagner dans une démarche de Demand Gen. Vous voyez, il y a toujours une bonne raison de nous appeler !