Vidéo LinkedIn : créer un contenu engageant et efficace

LinkedIn a pris un virage décisif en 2024 avec l’introduction des vidéos courtes verticales, inspirées de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
Cette nouveauté a permis de captiver l’audience professionnelle, tout en s’adaptant aux habitudes actuelles de consommation de contenu visuel.

Avec une croissance de 36 % des publications vidéo en un an, ce format devient un véritable incontournable pour les entreprises B2B cherchant à se démarquer. Mais comment tirer le meilleur parti des vidéos LinkedIn ?

Voici le guide complet pour adopter les bonnes pratiques et exploiter les meilleurs formats vidéo.

Booster l’impact de votre vidéo LinkedIn : les bonnes pratiques

1. Planifiez votre contenu à l’avance

• Identifiez le sujet : assurez-vous qu’il réponde à la fois aux attentes et aux intérêts de votre audience.
• Déterminez le moment de diffusion : choisissez des créneaux stratégiques pour maximiser l’engagement.
• Apportez de la valeur : chaque vidéo doit répondre à une problématique ou offrir une solution concrète.
• Élaborez un script clair : structurez votre message pour garder un discours fluide et impactant.
• Préparez un visuel cohérent : respectez votre charte graphique pour renforcer votre image de marque.

2. Offrez de la qualité professionnelle

• Utilisez le matériel approprié : caméra, microphone et éclairage de qualité pour un rendu optimal.
• Soignez la présentation : choisissez une miniature attractive et un cadrage soigné.
• Ajoutez une ambiance sonore : utilisez une musique libre de droits adaptée à votre message.
• Sous-titrez systématiquement vos vidéos : 80 % des vidéos LinkedIn sont regardées sans le son.
• Optimisez votre vidéo pour l’affichage mobile : 57 % des utilisateurs de LinkedIn accèdent à la plateforme via mobile.

3. Captez et gardez l’attention

• Accrochez dès les premières secondes : posez une question, annoncez un bénéfice ou utilisez un visuel marquant.
• Privilégiez un format court et impactant : 30 à 90 secondes sont souvent idéales sur LinkedIn.
• Mettez en avant une personne : les visages humains captent mieux l’attention qu’un simple texte ou graphique.
• Ajoutez du texte dynamique : les incrustations et légendes renforcent la compréhension et captivent le regard.

4. Engagez votre audience

• Variez les formats : tutoriels, témoignages, démonstrations, vidéos éducatives ou coulisses d’entreprise.
• Ajoutez un appel à l’action clair : invitez à commenter, partager, poser une question ou visiter un lien.
• Interagissez avec votre communauté : répondez aux commentaires pour encourager l’échange.
• Analysez vos performances : exploitez les statistiques LinkedIn pour ajuster vos prochaines vidéos.
• Expérimentez et testez : ajustez votre approche selon les retours et les tendances.

5 idées de formats vidéos pour LinkedIn en B2B

Les entreprises B2B, notamment dans les secteurs de l’industrie, services B2B, éditeurs de logiciel ou encore agence de conseil, peuvent tirer parti de la vidéo pour maximiser leur impact sur LinkedIn. Mais encore faut-il choisir les bons formats – !

Pour vous donner une idée, voici 5 types de vidéos qui performent, et comment les exploiter efficacement.

1. Collaborations inter-entreprises : faites grandir votre audience

Quoi de mieux qu’un partenariat stratégique pour mutualiser les audiences et renforcer votre crédibilité ? Les vidéos en collaboration avec une autre entreprise permettent de toucher un public plus large et de mettre en avant une expertise complémentaire.

Comment l’exploiter ?

• Interview croisée avec un partenaire ou un client B2B.
• Vidéo co-brandée sur une étude, un projet commun ou un événement.
• Témoignage client en duo avec un commercial ou un expert technique.

Des exemples de partenariats intelligents

Annonces et promotions d’événements : créez l’attente

Les vidéos de teasing sont un excellent moyen pour donner envie à votre audience d’assister à un webinaire, un salon ou un lancement de produit. Le but ? Créer une attente et susciter l’engagement.

Comment l’exploiter ?

• Format short (moins de 60 secondes), avec un montage dynamique et du texte impactant.
• Vidéo teaser d’un intervenant ou d’un organisateur donnant un aperçu du programme.
• Récap post-événement avec les meilleurs moments en accéléré.

Témoignages clients : crédibilité et preuve sociale

Les témoignages clients en vidéo sont une arme redoutable pour renforcer la confiance et crédibiliser votre offre. Ils humanisent la relation et apportent la preuve concrète de votre valeur ajoutée.

Comment l’exploiter ?

• Courte interview d’un client partageant son expérience en format dynamique.
• Montage avec des sous-titres et des key facts pour capter l’attention rapidement.
• Format « avant/après » pour montrer l’impact mesurable de votre solution.

Visites guidées et quotidien des collaborateurs : humanisez votre marque

Montrer l’envers du décor de votre entreprise renforce la proximité avec votre audience. En partageant des moments authentiques, vous attirez des talents, engagez vos employés et crédibilisez votre marque employeur.

Comment l’exploiter ?

• Vidéo « One day in the life » d’un collaborateur pour montrer le quotidien de l’équipe.
• Présentation des bureaux et des coulisses de l’entreprise.
• Zoom sur un métier, une expertise, un projet en cours.

Réactions à l’actualité et tendances sectorielles

Réagir à l’actualité de votre secteur permet de positionner votre entreprise comme un leader d’opinion et d’attirer l’attention sur un sujet qui suscite déjà l’intérêt.

Comment l’exploiter ?

• Analyse rapide d’une nouvelle réglementation ou tendance marché.
• Décryptage d’une innovation ou évolution stratégique impactant votre secteur.
• Vidéo “mythe vs réalité” sur un sujet clé pour générer de l’engagement.

Exemple : zoom sur l’actualité sectorielle

À vos caméras !

En 2025, la vidéo s’impose comme un format incontournable pour capter l’attention, engager votre audience et asseoir votre expertise sur LinkedIn. Avec l’essor des vidéos courtes et l’évolution des habitudes de consommation, en tant que marketeur dans le B2B, vous avez une opportunité en or de vous démarquer en adoptant une stratégie vidéo bien pensée.

Que ce soit pour promouvoir un événement, partager un témoignage client, expliquer une tendance sectorielle ou humaniser votre marque, la vidéo vous permet de créer du lien et d’amplifier votre visibilité.

👉 Le plus important ? Tester, analyser et ajuster. Chaque entreprise, chaque audience et chaque objectif est différent. Expérimentez différents formats, surveillez vos performances et affinez votre approche pour maximiser l’impact de vos contenus.