Mesurer la performance (le ROI) de vos vidéos LinkedIn, c’est la clé pour comprendre ce qui fonctionne, ajuster votre stratégie et maximiser votre impact. Voici les KPI à suivre pour une analyse efficace et des vidéos qui performent !
Portée et visibilité : votre vidéo a-t-elle été vue ?
1. La portée de votre vidéo (ou nombre d’impressions) est le premier indicateur à surveiller. En bref, combien de fois a-t-elle été affichée dans le fil d’actualité d’un utilisateur, même sans être lue ?
2. Mais ne négligez pas l’importance des vues. Sur LinkedIn, une vue est comptabilisée dès 3 secondes de lecture, ce qui donne une première idée de son attractivité.
3. Le taux de complétion révèle combien de personnes vont jusqu’au bout de la vidéo. Si ce taux est bas, votre vidéo manque peut-être d’impact ou est trop longue. Un bon indicateur pour voir si votre contenu capte suffisamment l’attention !
4. La durée moyenne de visionnage vous aidera à identifier le moment où votre audience décroche.
📌 Astuce : un démarrage percutant et un format plus court peuvent améliorer le taux de complétion.
Engagement et interactions : votre audience réagit-elle ?
5. L’interaction est un excellent baromètre de l’intérêt généré par votre contenu. Le nombre de réactions, commentaires, partages démontre son impact, tout comme le taux d’engagement, calculé en fonction des interactions par rapport aux impressions (plus il est élevé, plus la vidéo suscite de l’intérêt).
6. Si votre vidéo est souvent sauvegardée, c’est qu’elle apporte une vraie valeur ajoutée à ceux qui la regardent (et ça veut dire qu’elle a de fortes chances d’être partagée plus tard).
7. Un bon taux de clic sur la vidéo signifie qu’elle intrigue suffisamment pour être ouverte en plein écran.
📌 Astuce : ajoutez un appel à l’action clair ou misez sur une émotion forte pour capter l’attention.
Conversion et impact : votre vidéo génère-t-elle du business ?
8. Avoir des vues, c’est bien, mais convertir, c’est mieux ! Analysez le nombre de clics sur votre lien en description ou en commentaire. Il reflète la capacité de la vidéo à générer du trafic.
9. Si votre objectif est de générer des leads, mesurez combien de personnes passent à l’action après avoir vu la vidéo : inscriptions, téléchargements, prises de contact… Bref, analysez le taux de conversion.
10. Un bon indicateur de viralité est aussi le nombre de mentions et tags publiés par d’autres professionnels.
📌 Astuce : si les conversions sont faibles (des vues mais pas de clics), testez des CTA plus explicites et placez les liens stratégiquement.
Audience et diffusion : qui regarde vos vidéos ?
11. L’analyse de votre audience (du profil des spectateurs) est essentielle pour s’assurer que votre contenu touche les bonnes personnes. LinkedIn fournit des insights sur les secteurs d’activité, postes et entreprises qui interagissent avec votre vidéo. Faites-en bon usage !
12. Vous pouvez aussi vérifier l’origine géographique des vues et identifier les jours et heures où votre audience est la plus réactive (en regardant de plus près les performances selon l’horaire de publication).
📌 Astuce : pour éviter de toucher la mauvaise audience, ajustez votre ciblage avec des hashtags plus précis et interagissez avec les bons profils avant de publier.
En suivant ces KPI, vous optimiserez votre stratégie vidéo sur LinkedIn, augmenterez l’engagement et boosterez le ROI de vos actions marketing. Votre mission ? Analysez vos dernières vidéos et identifiez au moins un KPI à améliorer pour exploser vos performances dès la prochaine publication !
