Sur un site web, des liens permettent de naviguer d’une page à une autre. Ou d’un article de blog à un autre. C’est ce que l’on appelle le maillage interne : les liens lient des pages entre elles en dessinant l’architecture globale de votre site. Un maillage bien pensé améliore ainsi l’expérience utilisateur de vos clients potentiels et permet une meilleure navigation, tout en renforçant votre référencement naturel. Ne sous-estimez pas la grande importance du maillage interne, car il pourrait bien vous faire remonter en 1ère page Google !
La définition du maillage interne sur un site web, en bref
Quand on parle de maillage interne, on désigne tous les liens internes à un site, rattachés à un même nom de domaine.
Par exemple, sur votre page d’accueil se trouve peut-être un lien permettant d’accéder à la page « à propos ». C’est ça, le maillage interne : quand un lien permet de naviguer d’une page de votre site à une autre en un clic.
Mais en réalité, ça va plus loin ! Car tous ces liens présents sur votre site forment des cocons sémantiques qui doivent contribuer à la cohérence globale du site. Autrement dit, ils jouent sur sa structure et sur l’expérience que vous proposez aux internautes !
Imaginez-vous en pleine refonte de site, dans une démarche de Lead Generation. Vous devez pouvoir mettre en place la bonne arborescence, les bons parcours de navigation et d’achat pour mener vos cibles à bon port. Et pour ça, il faut pouvoir placer les bons liens aux bons endroits, afin de les diriger vers vos contenus de qualité, vos pages offres ou votre contact !
Bien sûr, toute cette démarche de maillage interne performant ne s’improvise pas. Elle passe notamment par une étude de la demande SEO, qui doit vous donner une idée pour savoir quelles pages créer, puis comment les lier et organiser la structure de votre site selon les différentes thématiques. C’est ce qui vous permettra d’avoir une machine qui marche, côté utilisateur comme côté référencement naturel !
Créer un cocon sémantique grâce au maillage interne
Mais en réalité, ça va plus loin ! Le cocon sémantique consiste à créer un ensemble de pages web autour d’une thématique commune, avec une page pilier en son centre. Les pages sont reliées entre elles ainsi qu’à la page pilier grâce à des liens internes : c’est le fameux maillage interne. Ainsi, tous ces liens présents sur votre site forment des cocons sémantiques qui doivent contribuer à la cohérence globale du site. Autrement dit, ils jouent sur sa structure et sur l’expérience que vous proposez aux internautes, tout en produisant une valeur ajoutée importante votre SEO.
Comment construire un bon lien ?
Un bon hyperlien est un lien visible – donc qui se détache du texte dans lequel il est disposé – et fonctionnel : il doit permettre d’atteindre une page renvoyant au code de statut HTTP :
- 200 (une page qui fonctionne bien !),
- 301 ou 302 (une redirection vers une autre page, permanente ou temporaire),
- mais surtout pas 404 (page non trouvée) ou 500 (erreur du serveur).
Plusieurs outils permettent de détecter les erreurs 404 et 500, notamment la Google Search Console ou l’outil SEMrush. Prenez le temps d’y jeter un coup d’œil avant de construire vos hyperliens, afin d’être certain que chaque page liée fonctionne bien.
Le maillage interne, mais pour quoi faire ?
Structurer un site et donner l’autorité aux bonnes pages
Les robots des moteurs de recherche naviguent de page en page sur votre site grâce au maillage interne. Petit à petit, ils relèvent des indications et cernent la structure globale grâce aux liens internes que vous avez créés : quelles sont les pages principales ? Lesquelles sont moins importantes ?
S’ils considèrent d’abord les fichiers robots.txt et sitemap.xml, ils s’attardent aussi sur les liens internes à chaque page : leur nombre, leurs ancres, leurs attributs…
Certaines pages se distinguent : celles qui reçoivent des liens de qualité en nombre. En effet, cela permet d’augmenter leur PageRank interne – donnée Google que nous vous expliquons dans notre glossaire SEO 😉.
L’importance d’optimiser le référencement naturel de vos contenus
Au-delà de la structure globale du site web, le maillage interne est un outil qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet d’un contenu. Grâce à leur technique du surfeur aléatoire – également définie dans notre glossaire des termes du référencement –, les robots étudient de nombreuses pages… et le maillage vient alors renforcer l’indexation.
En effet, en découvrant des liens internes, les robots peuvent être dirigés vers de nouvelles pages qu’ils ajouteront à l’index des moteurs de recherche. En parallèle, ils passent régulièrement sur les anciens contenus déjà existants, et peuvent ainsi tenir leur processus d’indexation à jour sur le long terme !
Améliorer l’expérience utilisateur… et la Lead Generation : un exemple de maillage interne performant
Placez-vous aussi du point de vue visiteur : les liens sont indispensables ! Ce sont eux qui vous emmènent d’une page à une autre selon vos besoins. Par exemple, si un lecteur de votre blog se questionne sur un terme technique, un lien vers un glossaire l’aidera beaucoup.
Autre exemple, il pourrait aussi chercher si votre entreprise propose un service lié : rien de tel qu’un CTA pour l’inviter à en savoir plus, à aller vers une page offre ou contact. La stratégie de maillage interne vous permet ainsi d’associer expérience utilisateur et Lead Generation !
Analyser et renforcer les indicateurs de performance du contenu
Si l’internaute qui arrive sur votre site web trouve la navigation agréable et le contenu de qualité pour lui délivrer des informations pertinentes, pourquoi chercherait-il ailleurs ? La présence de liens internes sur vos pages lui permet de se promener, d’accéder à différentes ressources et de s’informer.
Alors forcément, les indicateurs de performance peuvent en sortir boostés : temps moyen passé sur la page, taux de rebond, nombre de pages vues, nombre de sessions… autant de données qui vous permettront de parfaire votre référencement SEO !
Plus ces indicateurs seront positifs, plus votre positionnement progressera. Et cela prouve que vous proposez des contenus de qualité, pertinents et qui plaisent aux internautes!
Envie de passer de la théorie à la pratique ? De comprendre le Page Rank et l’intérêt des cocons sémantiques ? Nous vous expliquons comment analyser et optimiser son maillage interne !