Un jour sans fin : la énième mort du SEO

Cette fois c’est sûr, la fin du SEO, c’est pour bientôt… Ah bon ? Encore ? Vous vous rappelez des opérateurs booléens ? Des mots-clés à mettre dans un certain ordre, des verbes à ne pas conjuguer, des guillemets, etc. ? Ça ressemble à la préhistoire ? Eh bien les « bonnes pratiques SEO » d’aujourd’hui sembleront aussi moyenâgeuses dans, disons… 3 ans (on parie ?). L’optimisation d’aujourd’hui est la suroptimisation de demain. Et les moteurs de recherche (pour ne pas dire l’hégémonique Google) finiront par vous pénaliser. Mais alors, comment fait-on ?

#1 Le langage naturel : quel est l’impact de la recherche vocale sur le SEO ?

Comment formulez-vous vos requêtes sur les moteurs de recherche ? Il y a fort à parier que vos pratiques ont évolué depuis une dizaine d’années. Les « requêtes » ressemblent désormais plus à des questions en langage naturel : on s’adresse à Google (ou à Siri, Alexa, etc.) comme à une machine de plus en plus intelligente – et les plus jeunes s’adressent à lui comme à un être humain (un peu comme à un esclave, certes, mais bon). Fini le temps où l’on se creusait la tête pour reformuler le plus précisément possible sa demande jusqu’à ce que le moteur de recherche vous remonte péniblement le résultat escompté. Ce n’est donc pas la mort du SEO qu’il faut annoncer, mais sa mutation.

Aujourd’hui, les doigts parlent comme la bouche.
GB, expert ès métaphores

Qu’est-ce que ça veut dire pour vos contenus ? Qu’il faut penser « mots-clés longue traîne » et les optimiser pour les faire correspondre aux requêtes conversationnelles. Le but : orienter vos contenus sur les questions que se posent vos lecteurs potentiels (ils vont plutôt taper « Est-ce que ça sert encore à quelque chose de faire du SEO ? » plutôt que simplement « opti SEO utilité » comme on le faisait en 2006). C’est une pratique essentielle si vous avez encore pour ambition de viser la position 0 (Featured Snippet) pour la recherche vocale.

#2 Qualité de la rédaction SEO : contentez-vous « seulement » de bien écrire

Google et ses acolytes, nourris qu’ils sont depuis leur création de milliards de questions, de centaines de millions de données, de tous les styles et sous toutes les formes, sont quasiment capables aujourd’hui de comprendre le langage naturel (attention, nous ne disons pas qu’ils sont intelligents, c’est un autre sujet). Pourquoi s’évertuer à écrire du texte pour des robots (oui, le SEO, c’est ça à l’origine) alors que les bots de vos moteurs de recherche sont capables de « lire » comme vous et moi ?

Si Google est aussi capable et exigeant que vos lecteurs, alors vous n’avez qu’une cible à laquelle vous intéresser : vos lecteurs justement ! Car en fait il n’y a plus aujourd’hui que ça qui compte : l’expérience de lecture (on voit d’ailleurs apparaître des UX Writers). Les experts de SEO parlent même aujourd’hui de search experience, et cherchent ainsi à améliorer la SXO (Search Experience Optimization).

La forme et la structure

Mettre des titres transparents et engageants, annoncer de quoi on va parler et l’orientation de l’article dans le chapeau, reprendre le sujet développé dans ses intertitres (choisis avec soin pour respecter l’horizon d’attente du lecteur), proposer des encadrés pour dynamiser la lecture, réveiller le lecteur, des contenus dynamiques (littéralement)… ça pour la structure.

Le fond

Pour le fond, eh bien, c’est pourtant simple de bien écrire ! Dérouler ses arguments, exposer clairement ses idées, être en phase avec son lecteur, l’aiguiller vers des contenus complémentaires, vers les sources, lui proposer un contenu exhaustif ensuite… C’est plutôt évident ? Bravo, vous venez d’optimiser votre texte pour les moteurs de recherche. Vous voilà tel Monsieur Jourdain, ne sachant pas en vous levant ce matin que vous faisiez du SEO sans le savoir.

Si cela ne vous paraît pas si évident, sachez que nous faisons les malins chez Invox car nous avons des Content Editors qui savent faire ça comme personne !

#3 La qualité SEO, une simple question de structure ?

« Penser SEO » n’a aucun sens. Ce qu’il faut, c’est penser à la lecture de son contenu. Qu’il soit lu par un bot plus ou moins intelligent ou par vos lecteurs ne devrait pas vous perturber : votre contenu n’est-il pas destiné à être lu, n’a-t-il pas une fonction ? Évidemment que si ! Dans ce cas, il est essentiel de penser qu’il doit être lu, si possible dans son intégralité, sinon, suffisamment pour que le lecteur en tire les informations essentielles.

Et ce n’est pas vulgariser ou considérer le lecteur comme un imbécile que de lui faciliter la tâche, par exemple en proposant une structure claire, une argumentation progressive, étayée et illustrée (étrange ?), des éclaircissements ponctuels comme des encadrés, ou le renvoi vers des ressources plus complètes, approfondies ou simplement en lien avec le sujet.

#4 « Intelligence artificielle » : les moteurs de recherche sont des lecteurs comme les autres

Arrêtez cette discrimination ! Enrichi par des milliards d’années de données d’évolution, Google est aujourd’hui devenu un être humain comme les autres… Darwin serait si fier.

#5 Éviter la fin du SEO, ou les irréductibles « bonnes pratiques »

Attention, ne nous faites pas dire ce que nous n’avons pas (encore) dit… Il y a des bonnes pratiques SEO qui ne relèvent pas que du bon sens et de la simple optimisation de l’UX. Pour celles-ci, l’optimisation SEO a du sens… et en aura encore longtemps !