Créer une vidéo de présentation produit efficace

Vous avez un produit ou un service à promouvoir auprès de votre public ? Vous êtes à la recherche d’une méthode à la fois efficace et créative pour le mettre en avant ? Réalisez une vidéo de présentation produit. Ce format incontournable en 2024 vous permet de présenter les caractéristiques uniques, les avantages et même le mode d’emploi de votre produit. On vous dit tout dans cet article.

Pourquoi promouvoir ses produits en vidéo ?

Sur internet, la vidéo est devenue le moyen de communication le plus apprécié mais aussi le plus efficace. Les experts en marketing l’ont bien compris : d’après une étude récente de HubSpot, 87 % d’entre eux affirment déjà intégrer la vidéo à leurs stratégies.

Il faut dire que les avantages sont multiples.

#1 Une réelle puissance d’engagement

En combinant images, sons, musiques et voix off, la vidéo crée une expérience riche et émotionnelle. Elle attire l’attention et permet de marquer les esprits de votre audience.

#2 Le support idéal pour une présentation détaillée du produit

Pas besoin d’ajouter d’innombrables photos packshots à votre page produit. Avec la vidéo, vous pouvez aisément et rapidement montrer votre produit sous différents angles.

L’autre avantage : la possibilité de le présenter en action et ainsi de clarifier son utilité, souligner ses atouts… et encourager l’acte d’achat !

#3 Un outil pour renforcer votre image de marque

Inutile de vous le rappeler : toute production graphique de votre entreprise doit porter sa marque. Votre vidéo produit est donc forcément alignée avec :

• votre identité visuelle ;
• vos valeurs ;
• votre style de communication.

L’idéal pour nourrir votre relation avec vos clients et vous démarquer de la concurrence.

En somme, créer une vidéo de présentation produit se révèle être un levier précieux pour dynamiser votre marketing, booster votre acquisition (SEO, Social Media, Outbound…) et augmenter vos ventes.

5 types de vidéos pour promouvoir un produit

À chaque type de vidéo ses objectifs, ses avantages et ses caractéristiques. Lequel vous conviendra le mieux ? Voici 5 options. Faites votre choix !

Le tutoriel d’utilisation

Voici un moyen engageant de présenter le mode de fonctionnement de votre produit, ainsi que chaque étape de son usage. Il ne s’agit pas juste de montrer, mais d’enseigner ! Mettez-y en avant :

• une présentation des fonctionnalités clés du produit ;
• une démonstration pratique de son utilisation ;
• des avertissements, si nécessaire.

Envie de vous démarquer encore plus ? Intégrez à votre tutoriel des conseils et des astuces pour une utilisation optimale du produit. Vous pouvez révéler des fonctionnalités moins connues, des méthodes d’utilisation auxquelles on ne penserait pas à première vue… De quoi booster la confiance et l’intérêt de vos clients.

Le packshot produit

Vous vendez des objets ? Ce format de vidéo vous sera utile. Il s’agit d’une présentation visuelle de votre produit. Son design et son esthétisme sont mis en avant via des prises sous différents angles, dans un éclairage et un décor soigneusement choisis.

Ici, c’est le look, la qualité et la finition du produit que vous vendez… mais pas que. Ces vidéos hautement esthétiques peuvent participer de votre identité visuelle. Au-delà de mettre en valeur l’attrait visuel du produit, elles permettent donc de forger une image de marque forte ou de l’améliorer.

Le comparatif, ou la vidéo “VS”

Il est temps de mettre votre offre en valeur ! Ce type de vidéo produit met en scène une comparaison directe entre votre produit et ceux de vos concurrents.

L’objectif :

• éclairer les différences clés entre les produits sur le marché ;
• mettre en avant les avantages distinctifs de votre offre ;
• exposer honnêtement les éventuels inconvénients, et gagner la confiance de vos prospects.

Ce format est particulièrement efficace sur des marchés saturés ou très compétitifs, où les consommateurs peuvent avoir du mal à distinguer les nuances entre des produits similaires.

Le témoignage client et l’UGC (User Generated Content)

Le témoignage client est un outil puissant du marketing B2B. Et en vidéo, il fonctionne encore mieux ! Il permet de capter et présenter les expériences authentiques de vos consommateurs. Avis sincères, histoires personnelles ou créations inspirées par votre produit : ces vidéos offrent une perspective crédible et humaine souvent plus convaincante que les messages marketing traditionnels.

Plus actuel et peut-être encore plus authentique, l’UGC (User-Generated Content) est le nouveau format de témoignage vidéo en vogue. Le principe ? Vos clients créent eux-mêmes du contenu autour de votre produit. Ce dernier reflète donc les expériences réelles des utilisateurs.

Et qui dit authenticité, dit pouvoir de persuasion – d’où l’engouement des entreprises. Celles-ci encouragent souvent la création d’UGC via des campagnes interactives ou des incitations comme :

• des offres de promotions ;
• des campagnes d’affiliation ;
• une proposition de rémunération.

Vous aussi, intégrez ces contenus à votre stratégie marketing pour renforcer la confiance de vos prospects et engager votre communauté.

Le webinar, pour créer l’événement

De plus en plus utilisé, le webinar offre un cadre interactif pour présenter votre produit en détail à une audience. C’est l’occasion de répondre aux questions en direct. L’avantage ? Vous garantissez la bonne compréhension de votre offre, et renforcez l’intérêt de l’audience pour celle-ci.

En plus d’engager votre public, le webinar génère du trafic qualifié vers votre site et augmente les conversions – un moyen efficace de transformer les participants en clients potentiels.

3 choses à faire avant de concevoir une vidéo de présentation produit

Quel que soit le format choisi, pour assurer son efficacité, la réalisation d’une vidéo de présentation produit demande une préparation minutieuse. Celle-ci se décompose en 3 étapes. les voici ci-dessous !

#1 Définir des objectifs et un public cible

À chaque vidéo son objectif

C’est la première étape.

• Demandez-vous quel type de message vous désirez transmettre.
• Identifiez l’action vers laquelle vous souhaitez pousser votre audience.
• Choisissez vos indicateurs de performance en fonction !

À chaque public ses spécificités

L’autre impératif est de définir clairement votre public cible. Vous devrez ensuite identifier :

• • ses besoins ;
  • ses défis ;
  • ses motivations ;
  • ses canaux de communication favoris.

Quels sont les critères qui influencent sa décision, et ses éventuelles réticences ? Sur quelle plateforme êtes-vous plus susceptible de le trouver ? Sans ces informations, impossible de réaliser une vidéo qui résonne… et qui fonctionne.

#2 Choisir un message clé et/ou une histoire à raconter

Il est temps de spécifier le message principal que vous souhaitez véhiculer. C’est la promesse de votre offre. Capturez-en l’essence et expliquez pourquoi votre c’est la meilleure. Le message doit être simple, direct, et impactant !

Une astuce : utilisez le storytelling. Cette méthode, qui consiste à présenter une situation fictive comprenant un conflit et une résolution dans laquelle votre produit joue le rôle clé, peut rendre votre message encore plus captivant et mémorable.

#3 Budgétiser et planifier dans le temps

Comme pour tout projet, le budget à prévoir est variable. Il dépend :

• du type de vidéo à réaliser ;
• du niveau de qualité recherché ;
• des ressources disponibles ou à externaliser.

Côté calendrier, assurez-vous de tenir compte du temps disponible en interne pour ce projet, de sa complexité et des éventuels aléas. Attention : la production d’une vidéo de qualité prend du temps. Planning réaliste, anticipation, respect des délais et marges de sécurité sont essentiels pour garantir que la sortie de la vidéo coïncide avec les moments clés de votre stratégie.

Réaliser une vidéo de présentation produit avec une agence

Les étapes de production d’une vidéo sur un produit

Vos objectifs, votre public cible, votre message principal et votre budget sont alignés ? Vous êtes désormais prêt à entamer la production de votre vidéo de présentation de produit.

En voici les trois étapes clés… et, pour chacune, les meilleures pratiques !

1. La rédaction d’un script et la préparation des plans de tournage

Le script est le squelette de votre vidéo. Il décrit chaque scène, les dialogues, les visuels, les effets sonores, et même les transitions si nécessaire.

Les bonnes pratiques

• Préparez un script précis et bien structuré.
• Assurez-vous qu’il soit en adéquation avec votre message et avec le ton que vous souhaitez donner.
• Prévoyez une durée correspondant au format de votre vidéo et aux plateformes sur lesquelles elle sera partagée.

2. Le tournage de la vidéo

C’est parti pour la capture des images de votre produit, conformément au script et au storyboard préparés.

Les bonnes pratiques

• Tournez dans les meilleures conditions possibles en termes de lumière et de son.
• Veillez à suivre les techniques de cadrage et de composition pour garantir la fluidité et la qualité des images.
• Vous n’êtes pas satisfait ? N’hésitez pas à effectuer plusieurs prises pour perfectionner chaque scène !

3. Le montage

C’est le moment d’agencer les séquences filmées, de les coordonner, mais aussi de les enrichir d’effets sonores, de musique, de textes, de logos et d’animations…

L’objectif : produire une vidéo dynamique et captivante.

Les bonnes pratiques

• Veillez à l’équilibre son/image.
• Assurez-vous de synchroniser les dialogues.
• Corrigez avec soin les couleurs et les sons.
• Regardez plusieurs fois votre vidéo et demandez l’avis de tiers avant sa publication.

3 tips pour une vidéo de présentation qui convertit

Des vidéos de produits, tout le monde (ou presque) en fait. Appliquer les principes de base ne suffit plus. L’enjeu est désormais d’identifier des éléments originaux qui pourraient faire la différence et pousser au clic vers votre site internet. C’est, après tout, le but de votre vidéo !

Besoin d’idées ? Voici 3 éléments sur lesquels vous démarquer.

#1 L’accroche visuelle et verbale

Le nerf de la guerre, c’est la première impression. Elle doit captiver votre audience dès les premières secondes, et lui donner envie de regarder votre vidéo jusqu’au bout.

Pour l’accroche verbale, pensez à insérer :

• des déclarations audacieuses ;
• des questions provocantes ;
• des statistiques frappantes.

Et pour l’accroche visuelle, vous pouvez incorporer :

• des images impactantes ;
• des couleurs éclatantes ;
• des animations énergiques ;
• des sons captivants…

Autrement dit, utilisez tous les éléments susceptibles d’éveiller la curiosité, provoquer une émotion, ou susciter un intérêt chez votre audience !

#2 La structure du contenu

Pas de désordre. Une vidéo de présentation de produit efficace doit présenter une structure logique. Elle vous permettra de guider le spectateur à travers les caractéristiques du produit et de mettre en avant ses bénéfices.

#3 L’appel à l’action (CTA)

Ne l’oubliez pas : l’objectif principal de votre vidéo est de transformer le spectateur en lead qualifié, voire en acheteur. Pour y parvenir, indiquez-lui la marche à suivre après avoir visionné votre vidéo. Comment ? Via un call to action (CTA) efficace.

Il peut s’agir d’une incitation à :

• visiter votre site web ;
• passer commande ;
• vous contacter ;
• vous suivre sur les réseaux sociaux…

Le texte doit être direct, simple, et persuasif.

L’astuce qui fonctionne : jouez sur le sentiment d’urgence ou de rareté pour motiver le spectateur à cliquer sans attendre !

Comment bien diffuser la vidéo de votre produit ?

Créer une vidéo produit est un bon moyen pour booster votre marketing… si elle est regardée. Pour atteindre vos objectifs, vous devez la diffuser au bon endroit et au bon moment.

Comment maximiser sa visibilité ?

En adoptant une approche marketing à la fois Inbound et Outbound.

L’approche Inbound Marketing

Il s’agit d’attirer à vous les clients potentiels grâce à un contenu pertinent et engageant.

• Optimisez votre vidéo pour le référencement. Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre, la description et les tags de votre vidéo pour. Elle apparaîtra dans les résultats proposés aux utilisateurs qui recherchent des produits ou services similaires au vôtre.
• Partagez votre vidéo sur votre site web et votre blog. Intégrez la vidéo sur votre site web et votre blog à des endroits pertinents (page d’accueil, page produit, section blog…). On est jamais mieux servi que par soi-même !
• Promouvez votre vidéo sur les réseaux sociaux. Et n’oubliez pas d’encourager les likes, les commentaires et les partages !
• Créez du contenu complémentaire. Tout peut être recyclé. Rédigez des articles de blog, des guides ou des infographies qui complètent les informations présentées dans votre vidéo.

L’approche Outbound Marketing

Là, vous utilisez des messages personnalisés pour cibler proactivement des personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou vos services – grâce à votre stratégie Inbound – ou identifiées comme proches de votre public cible.

• Optez pour des publicités payantes. Des plateformes comme Google Ads ou YouTube Ads vous permettent de diffuser votre vidéo auprès d’un public ciblé.
• Envoyez des emails marketing ciblés et personnalisés. Adressez-vous à des prospects ou à des clients existants qui pourraient être intéressés par votre produit.
• Pratiquez le marketing d’affiliation. Vous pouvez aussi vous associer à des influenceurs ou à des partenaires pertinents pour diffuser votre vidéo à leur public !

En combinant des stratégies Inbound et Outbound Marketing, vous pouvez créer un entonnoir marketing efficace qui attire et engage les clients potentiels, puis les convertit en acheteurs fidèles.

En 2024, on estime désormais que plus de 80 % du trafic internet mondial est composé de vidéos. Ne soyez pas en reste ! Vous aussi, créez des vidéos et mettez-les au service de vos objectifs business. Parmi les types existants, les vidéos de présentation produit mettent en valeur vos offres – de quoi renforcer votre image marque et stimuler vos ventes. Pour maximiser leur impact, faites-vous accompagner !