STEF : un projet de refonte qui pousse à la collaboration externe
- Industriels et grand négoce
Le contexte
Dans le cadre de la refonte de son site corporate et de ses sites pays, l’équipe Communication Corporate de STEF a fait appel à Invox pour :
- se doter d’une ligne éditoriale claire et puissante, d’une tonalité en phase avec l’ambition et la raison d’être du groupe STEF et formaliser une charte édito ;
- créer des contenus engageants pour le site du groupe, en appliquant les bonnes pratiques du copywriting et de l’UX writing.
Mission accomplie !
- Clarification de la ligne éditoriale
- Formalisation d’une charte édito
- Copywriting de 20 pages du site corpo ainsi qu’une FAQ : la Home Page, le groupe, les engagements…
Les mécaniques mises en œuvre chez STEF
À travers des ateliers, nous avons pu mettre au clair la charte éditoriale du groupe puis copywriter différentes pages du site. Notre travail de rédaction a permis de réaffirmer l’identité forte d’un groupe riche en histoire, leader de son secteur, et d’améliorer l’expérience de lecture et l’engagement.
Une collaboration réussie entre plusieurs intervenants
Nous n’étions pas seuls sur ce projet… 4 agences ont été choisies par STEF pour travailler main dans la main et mener à bien le projet de refonte :
- une agence pour la formalisation UX et le développement ;
- une agence pour la stratégie SEO et son application ;
- une agence pour la performance et le plan de taggage ;
- une agence pour la partie éditoriale (nous !).
Un vrai défi à relever !
Nos missions dans tout ça : prise de brief, rédaction des contenus, copywriting, optimisation SEO et proofreading.
Et pour que tout se déroule sans accroc, nous participions à des réunions de coproj’ toutes les semaines. Eh oui, malgré des périmètres de travail bien définis, de nombreux challenges, alignements et synergies étaient à prendre en compte. Sur le mode de fonctionnement, nous avons à la fois dû challenger les maquettes réalisées par l’agence web mais aussi intégrer les recommandations faites par l’agence SEO.
