GL Events

Maintenir le lien avec l’audience cible de salons professionnels dans une logique de thought leadership

GL Events est un groupe leader européen de l’événementiel, des foires et salons. À la fois engagé sur les aspects logistiques (matériels et services), réceptifs (gestionnaire de lieux d’organisation d’événements) et lui-même organisateur de salons (Sirha, Foire de Lyon, Piscine Global, Paysalia…), le groupe a lancé une phase de transformation digitale de ses activités.
 
Certaines des équipes d’organisation de salons et congrès ont souhaité s'inscrire dans une stratégie de content marketing pour engager leurs clients (exposants et visiteurs) tout au long de l’année, les nourrir de contenus et mieux interagir avec eux. C’est le cas, dans un contexte international, avec les salons Piscine Global et Paysalia.

Exemples
Problématiques et objectifs

  • Trouver un positionnement éditorial en qualité d’organisateur de salons, permettant à GL Events de prendre la parole auprès de ses exposants en mode thought leadership.
  • Développer le trafic des sites entre les événements, parfois distants de 24 mois, pour conserver le lien et booster la marque des salons.
  • Améliorer le SEO, dans les différentes langues des salons concernés.

Les solutions mises en œuvre par Invox
  • Refonte des blogs des salons.

  • Mise au point de la ligne éditoriale, en anglais et en français.

  • Pilotage des comités édito, avec notamment sollicitation d'experts sectoriels pour apporter prise de recul et regard sur les tendances clés.

  • Création des contenus, principalement articles de blog mais aussi éléments corporate.

  • Pilotage SEO.

Key facts
  • Un travail particulier pour Foire de Lyon, Paysalia et Piscine Global, avec des mécaniques adaptées à chacun des cas et chacune des audiences cibles.

  • Un travail à l’international.

  • En enjeu de thought leadership.

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Nous serions ravis de parler (oui, de vive voix !) de vos objectifs et de vos problématiques avec vous. Entrons en contact !

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