Le blog du Content Marketing

Articles de invox

Jusqu’où aller pour optimiser son SEO ? #ContentMarketing

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Un internaute sur trois clique sur le premier résultat de recherche affiché par Google et seulement un sur dix va au-delà de la première page. On l’a compris, le référencement naturel (SEO pour les intimes) est un élément crucial de la visibilité d’un site internet. Pour les entreprises, dont la vitrine web est une source majeure de leads, il est bien souvent difficile de résister à la tentation de tourner les règles du SEO à leur avantage en espérant que Google ferme les yeux… Sauf que ce n’est pas le cas. L’optimisation…

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Pourquoi les entreprises ont intérêt à devenir des médias

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Chez Invox, nous pensons que les entreprises doivent apprendre plus que jamais à faire bon usage du Content Marketing pour « devenir des médias à part entière ». Entendez par là créer et diffuser du contenu qualitatif, avec une vraie valeur ajoutée et destiné à de vrais lecteurs. Cela veut également dire accepter de prendre du recul par rapport à sa marque pour élargir le sujet de ses contenus à ce qui va répondre aux questions que le lecteur-prospect se pose. Cette démarche, qui s’inscrit dans une stratégie long terme, est un très bon moyen d’espérer avoir en retour…

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Facebook en B2B, partir ou rester ?

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Comme vous le savez déjà, facebook est le premier réseau social au monde (1,4 milliard de membres). Pour des sites médias ou e-commerce, le trafic généré par le réseau est crucial. Nous sommes dans une ère facebook-centric : le réseau social serait incontournable pour toutes stratégies de marketing digital. Mais qu’en est-il pour des entreprises B2B ? Pour une société de conseils, un éditeur de logiciels ou pour un fournisseur d’énergie ? C’est suite à nos différentes expériences et cas clients chez Invox, que nous avons repéré différents points qui remettent en question…

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Content Marketing : sur quelles émotions faut-il jouer ?

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Derrière chaque écran, il y a un coeur qui bat. Dans l’univers aseptisé du Web, subtil amoncellement de 1 et de 0, on a tendance à oublier que l’internaute est comme tout un chacun doté de raison, mais également soumis à des émotions. La surprise, la joie, l’anticipation et beaucoup d’autres sont depuis fort longtemps au coeur des mécanismes du marketing traditionnel. D’après une étude de l’IPA dataBANK, les campagnes marketing faisant usage des ressorts émotionnels seraient même à 70% plus rentables que leurs homologues “raisonnables”. Il est donc grand temps d’étudier…

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7 règles à suivre pour bien écrire sur le web en 2015

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En 1 890 098 mots et 1 336 articles publiés en 2014, nous avons eu le temps, chez Invox, de nous frotter aux différents contours de l’écriture en ligne ! Au détour de nos pérégrinations jonchées d’obstacles, de réussites, mais surtout de beaucoup d’apprentissages (car c’est aussi ça qui nous anime au quotidien : tester des choses et en apprendre toujours plus sur notre métier), nous en avons tiré plusieurs enseignements. Nous vous les partageons ici, à travers ces 7 règles d’or ! Règle n°1 : Écrire pour les paresseux Vous connaissez le lecteur-zappeur ? Eh bien en 2015, il fait toujours fureur. Il survole plus qu’il…

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[Infographie] Dois-je faire du Content Marketing ?

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Le Content Marketing, vous y avez souvent pensé. Mais au moment de vous lancer, un tas de questions vous taraude : en ai-je besoin ? aurai-je le temps ? et d’abord, comment me lancer ? On vous comprend ! C’est pour cette raison que nous avons réalisé cette première infographie signée Invox, qui vous aidera à répondre à toutes ces interrogations, en analysant vos besoins, vos objectifs (leads, SEO, Nurturing Marketing, relations presse…), et votre ROI potentiel (augmentation du CA, partages, vues, clics, backlinks…). Et comme nous sommes TRÈS sympa, nous vous proposons…

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[Stats] Les internautes lisent-ils vraiment vos contenus ? #ContentMarketing

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On nous aurait menti ? Le clic, unité de mesure par excellence du succès des contenus web depuis les origines, est de plus en plus chahuté par les observateurs chevronnés. La raison : les statistiques se bousculent sur la thématique, démontrant clairement que pour véritablement faire passer un message auprès de l’internaute, il ne suffit pas de l’amener à cliquer tel un rat de laboratoire bien dressé. Non ! Il est primordial de capter son attention, puis de la garder, à l’aide de contenus pertinents et calibrés (suivez notre regard…). Quatre chiffres pour vous le prouver….

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Infographie : pourquoi les socionautes se désabonnent de vos réseaux ?

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L’un des objectifs des marketeurs sur les réseaux sociaux est de faire grossir leur communauté. Le but étant de créer l’audience la plus large possible pour l’entreprise qu’ils représentent. Pour y parvenir, et avec l’aide des CM et Social Media Managers, ils mettent en place stratégies, campagnes et autres jeux-concours afin d’acquérir des fans et des followers. Pour autant, il peut arriver que ces derniers, se désintéressent de l’entreprise, de la marque, et décident de se désabonner des flux… Mais alors pourquoi, du jour au lendemain, des personnes décideraient-elles de ne plus…

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Comment réaliser mon 1er ebook d’entreprise ? #ContentMarketing

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Chez Invox, les ebooks (ou livres blancs), on les aime et on en écrit régulièrement. Nous sommes en effet convaincus qu’ils représentent un format hyper intéressant dans le cadre d’une stratégie de content marketing. C’est précisément ce que nous allons vous expliquer dans cet article, destiné principalement aux novices sur le sujet. Prenez donc quelques minutes pour le lire : promis, ce ne sera pas long ! Mais au fait, c’est quoi au juste un ebook ? En content marketing, un ebook est un ouvrage (« book ») numérique (« e »), qui regroupe des informations pratiques sur un sujet défini, et…

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Comment utiliser LinkedIn pour propager vos contenus ? #ContentMarketing

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LinkedIn est aujourd’hui le premier réseau social professionnel : il compte plus de 5 millions d’utilisateurs en France. LinkedIn, c’est bien plus qu’un CV en ligne statique, c’est une plateforme pour capter des prospects, gagner en notoriété et générer des leads. Comme le dit Prune Nouvion, directrice commerciale solutions marketing de LinkedIn France : « LinkedIn est […] devenue une plateforme de contenus » [1]. C’est bien simple, le contenu est le moteur de l’influence sur LinkedIn : si vous souhaitez émerger, vous devez prendre la parole sur vos sujets de prédilections. Voici nos conseils pour…

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