Le blog du Content Marketing

Articles de Guilhem Bertholet

Quels KPIs ou Métrics pour le Content Marketing et l’Inbound Marketing ?

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Nous n’allons pas revenir ici sur les bases du Content Marketing ou la définition de l’Inbound Marketing, nous avons plein d’articles pour vous expliquer tout cela et quelques ressources gratuites à télécharger d’urgence. Non, aujourd’hui, nous avons envie de nous focaliser sur l’un des points importants pour tout marketeur qui se lance dans le Content Marketing ou l’Inbound : comment suivre les performances ? Comment prouver que “ça marche” ? Quel tableau de bord construire et quels KPIs avoir à l’oeil ? Chez Invox, nous suivons un peu plus de 70 métrics (dépendant…

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Invox a 3 ans ! Retour sur une jolie histoire (dont on peut tirer quelques leçons déjà)

L'agence fête ses 3 ans ! #Invox3

Il y a 3 ans, le 18 avril 2013, Invox (qui s’appelait pour quelques semaines encore “Statuquo”, de son nom de code de lancement) signait son premier client. Créée un peu par hasard suite à un rebond d’une précédente entreprise qui éditait un “gros” blog sur les logiciels d’entreprises, Invox a rapidement pris sa place dans le concert des agences de contenus, puis parmi les agences de Content Marketing. Depuis, on ne peut pas vraiment dire qu’on ait chômé :) ! En effet, Invox est pour moi une aventure assez extraordinaire d’apprentissage…

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Bientôt 3 ans, 3 nouvelles têtes bientôt chez Invox ! (a.k.a : ON RECRUTE !)

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Vous l’avez remarqué, nous parlons peu de nous dans ces colonnes. Peut-être est-ce un tort, peut-être une déformation professionnelle (nous préférons livrer du contenu à valeur ajoutée pour nos lecteurs, après tout c’est ça, le Content Marketing), peut-être parce que nous parlons plutôt de la vie de l’équipe sur notre page FB voire même dans notre super newsletter :)… Anyway. Ce qui est important, c’est qu’Invox fête le mois prochain (mi-avril 2016) ses 3 ans. C’est un peu l’âge de raison, 3 ans, pour une boite, celui où on commence (enfin) à savoir…

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10 raisons de faire de l’Inbound Marketing en 2016

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Si nous faisons un dossier sur l’Inbound Marketing, c’est que c’est important à nos yeux :) Et si c’est important, c’est que les enjeux pour vous, responsables marketing ou commerciaux, sont aussi assez forts, notamment dans le cadre du marketing B2B… Retour donc aujourd’hui sur ces enjeux sous forme des 10 meilleures raisons de passer à l’Inbound Marketing ! N’hésitez pas à participer à la liste dans les commentaires en nous disant ce qui vous amène à mettre en place de l’Inbound de votre côté ! Mais au fait, c’est quoi l’Inbound…

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Quelques exemples de campagnes-types de Marketing Automation

Quelques exemples de campagnes-types de marketing automation

Passer au Marketing Automation “dans sa tête”, c’est une chose ; le faire en vrai en est une autre. Et entre les deux, souvent plusieurs mois et une belle prise de tête : quel contenu faut-il ? qui sont les segments à prioriser ? Comment marche ce foutu logiciel ? Et puis, les campagnes, que mettre dedans ? Comment “bien” scorer et faire remonter les bons leads ? Invox accompagne depuis longtemps ses clients dans ces étapes de la mise en place, depuis la réflexion stratégique jusqu’au suivi quotidien et l’amélioration de tout le…

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Quels sont les 20 logiciels de Marketing Automation les plus populaires ? [classement]

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Difficile de ne pas voir passer cette tendance : le Marketing Automation est partout en ce moment, et ce notamment du fait de la multiplication du nombre d’éditeurs de logiciels. Ils seraient d’après Capterra (ndlr : un site qui classe et analyse les logiciels) plus de 250 (et encore nous en connaissons certains n’apparaissant pas encore dans leur classement) actuellement. L’usage et l’expérience sont importants et nous vous faisions part, il y a quelques semaine, des 13 logiciels que nous apprécions et avec qui nous avons été amenés à travailler (en deux…

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MQL, SQL et autres petites notions de Lead Generation

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Si vous vous intéressez à la “Lead Generation” (ou “génération de leads commerciaux en ligne”), vous êtes peut-être déjà tombés sur ces acronymes un peu obscurs : MQL, SQL… Deux notions à bien comprendre si vous souhaitez mettre en place pour votre entreprise une stratégie d’Inbound Marketing, de Content Marketing ou de Marketing Automation… Pourquoi est-ce important ? Tout simplement parce que les leads sont un peu le Graal de tout marketeur qui souhaite “générer du business avec son site” et envoyer de bons contacts aux commerciaux. Et c’est bien là tout…

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Salons, Contenus et Marketing Automation : le playbook

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De nombreuses entreprises B2B ont dans leur mix marketing la participation à des salons. Que l’on soit clair : c’est une excellente chose et nous ne croyons pas, chez Invox, que le web supplante toutes ces réunions et conventions physiques. Elles sont nécessaires, peut-être plus que jamais, et ce même avec la montée en puissance des mécaniques web dans les budgets marketing. Pour autant, stratégie de contenu et stratégie de salons ne s’opposent pas, et devraient au contraire être pensées ensemble : les salons SONT du contenu, et le contenu a le…

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D’autres logiciels de Marketing Automation : Webmecanik, Autopilot, Plezi, SharpSpring…

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Nous avions testé il y a peu pour vous 9 logiciels de Marketing Automation du marché… nous poursuivons aujourd’hui notre enquête avec 4 autres logiciels qui nous avaient échappés (ou qui n’étaient pas encore sortis) dans notre premier opus. Evidemment, vous pouvez toujours vous remettre à niveau avec cette définition du Marketing Automation, cette infographie très parlante ou directement en téléchargeant notre livre blanc sur le Marketing Automation, sans doute la meilleure manière de raccrocher tous les wagons à ce sujet… Le Marketing Automation est donc bien parti pour s’inscrire durablement (et…

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B2B2B industriel : pourquoi faire du contenu, de l’Inbound Marketing, du Marketing Automation ?

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Voilà une problématique que nous rencontrons de plus en plus parmi nos clients et prospects : des industriels, négociants ou éditeurs, qui proposent des produits ou services à d’autres entreprises, et dont les ventes sont principalement indirectes. C’est ce que l’on appelle le B2B2B, autrement dit “entreprises qui vendent à des entreprises qui vendent à des entreprises”. Et toutes ont un objectif pour les mois à venir : reprendre le chemin du web, et le faire grâce à de la création de contenus, de l’Inbound et même pour la plupart du Marketing…

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