Le blog du Content Marketing

Articles de Guilhem Bertholet

1min30 pour tout savoir de la Demand Generation

comprendre la demand generation en 1min30

Un nouveau terme tourne actuellement dans notre petit monde : la DEMAND GENERATION. Un terme de plus ? En réalité, avec le rapprochement progressif du marketing et des ventes (pour lequel Invox milite fortement !!), et avec l’augmentation du nombre d’expertises différentes mobilisées autour de la génération de leads et de leur traitement (Nurturing, PPC, Inbound & Outbound, Inside Sales, Social Selling, Advocacy, affiliation, achat de bases, prospection 2.0, e-salons)… il existe aujourd’hui un nombre très important de canaux par lesquels une entreprise peut démarrer sa relation commerciale. À un tel point qu’il…

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Quelle équipe pour mon projet de Marketing Automation ?

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Marketing Automation = alerte buzzword !! Oui, c’est la mode, on en parle de plus en plus, et d’ailleurs on colle le mot “automation” un peu partout. Les robots (logiciels) débarquent, on va en souper plus qu’à notre tour. Sales Automation, HR Automation, Marketing Automation, Support Automation, Social Media Automation… les déclinaisons ne manquent pas et on ne devrait pas tarder à parler d’Automation Automation, histoire de boucler la boucle ! Il est donc normal que vous ayez une petite pression, par vous-même ou en interne, pour réfléchir au sujet et/ou déjà…

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B2B, Grandes Entreprises et Content Marketing : les grandes tendances aux US

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Content Marketing Institute (CMI), MarketingProfs et Marketo ont associé leurs forces pour analyser l’état du marché du Content Marketing auprès des grandes entreprises aux USA. Alors oui : ce sont de grandes entreprises, et ce sont les US. Difficile alors de faire un parallèle avec un marché français nettement moins mature. Certes. Mais quand même, les choses bougent, le marché avance et malgré quelques années de retard de décalage, une grande partie des tendances finissent par arriver ici. D’où l’intérêt de regarder ce qu’il s’y passe et de prendre un peu d’avance…

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A/B Testing d’objet sur une newsletter : comment s’y prendre et quels résultats espérer ?

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Le sujet du A/B Testing sur des envois de newsletters revient régulièrement et presque tous les outils d’emailing (Mailchimp, Mailjet, MyEmma en consorts) le proposent. Une fois que l’on a compris comment l’utiliser, c’est presque un peu une drogue (et puis c’est rigolo). Bref, retour sur cette pratique pour voir pourquoi l’utiliser et si elle est bien pertinente. Déjà, petit retour sur ce qu’est l’A/B Testing Pour celles et ceux qui auraient séché leurs cours de marketing, l’A/B Testing est une pratique web qui permet de tester plusieurs variantes d’une page ou d’un…

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Marketing B2B : quels sont les meilleurs formats de contenus ?

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Si, comme beaucoup de nos clients et la quasi-totalité des entreprises B2B, vous avez pour objectif d’avoir l’oreille d’acheteurs et de décideurs B2B, l’article ci-dessous va vous intéresser. En effet, il est de plus en plus nécessaire pour votre entreprise de comprendre quelles relations mettre en place avec ces décideurs (c’est-à-dire vos prospects et futurs clients !) pour faciliter leur prise de décision (en votre faveur). Et force est de constater que dans un cadre de vente B2B complexe et de cycle commercial parfois un peu long (3, 6, 9 voire 12…

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Formation Content Marketing / formation Marketing Automation : les 5 bonnes pratiques à avoir en tête !

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Bon nombre d’entreprises font aujourd’hui le choix de se lancer dans une des pratiques que sont le Content Marketing, l’Inbound Marketing (notion un peu plus touffue) ou le Marketing Automation. Certaines le font directement en interne (petits chanceux qui ont les bonnes compétences, au bon moment, au bon endroit !), d’autres cherchent à recruter, d’autres enfin décident de s’appuyer sur une agence de Content Marketing ou sur un journaliste ou un rédacteur web freelance (nous vous recommandons d’ailleurs cet article assez complet sur les implications de la sous-traitance de Content Marketing). Dans…

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Invox partenaire de B2BRocks, LA conférence SaaS B2B, le 1er juin 2016 à Paris

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J’ai assisté ces dernières années aux différentes éditions de la conférence B2BRocks, spécialisée sur le B2B puis, de plus en plus, autour des problématiques SaaS B2B. Forcément, en tant que “SaaSLover” de longue date et co-fondateur du projet WeLoveSaaS, je ne pouvais qu’être plus qu’enthousiaste lorsqu’Alexandre Delivet, le “host” de la conférence, m’a proposé d’associer Invox (dont 40 % des clients sont des éditeurs de logiciels) à cette nouvelle édition 2016. Celle-ci se déroulera à Paris, dans le très joli écrin de la Halle Pajol, le 1er juin 2016 – sur toute…

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Les Mornings Marketing Automation – Session Lyon le 16 juin

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Cela faisait longtemps que nous n’avions pas mis en route l’organisation d’un petit déjeuner Content Marketing ou marketing Automation chez Invox ! Eh bien, c’est chose réparée ! Nous avons donc le plaisir de vous convier à notre toute nouvelle série d’événements appelés à tourner un peu partout en France : Les Mornings Marketing Automation ! Autour d’un café-croissant (ou thé-pain au choc’ si vous préférez), nous vous proposons de vous expliquer ce qu’est le Marketing Automation, quelle place il peut prendre dans l’optimisation de votre Web Marketing et de la transformation…

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[Dossier] – Comment faire des contenus et du Content Marketing à l’international ? – Partie 1

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De plus en plus de nos clients nous emmènent hors de nos contrées “classiques” : UK, USA, Espagne, Allemagne… voire Chine et Pays-Bas. Au-delà de la seule problématique “langue”, se posent de nouvelles questions pour nos interlocuteurs, responsables & directeurs marketing, dans leur approche internationale de la Lead Generation ou du Marketing Automation. J’ai tenu à partager avec vous aujourd’hui ces réflexions, fruits de nombreux échanges avec clients et prospects. N’hésitez pas à poser vos questions ou apporter vos retours d’expérience dans les commentaires (ou à nous contacter ici pour qu’on en…

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