Le blog du Content Marketing

Articles de Guilhem Bertholet

LEAD Summit : les contenus web, version adulte [vidéo]

vidéo lead summit Bertholet contenus content marketing

Si vous avez participé au premier LEAD Summit français qui s’est tenu à Paris le 30 janvier dernier), passez votre chemin ! En revanche, si vous avez loupé ce superbe événement (héhé, nous le co-organisions ;), voici une petite séance de rattrapage en vidéo après celle via les réseaux sociaux. Le sujet de ma conférence était donc « Les contenus web, version adulte » – titre affriolant s’il en est. J’ai essentiellement cherché à montrer que nous sommes aujourd’hui dans une situation de très forte concurrence entre les contenus : il faut donc les travailler de façon « mature » si l’on veut obtenir un…

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L’équipe s’agrandit… (et on recrute encore) – Social Media B2B & Co.

L'équipe Invox Content Marketing

Hello hello ! Les enjeux « Social Media B2B » étant de plus en plus forts pour les entreprises dans leur approche marketing-ventes, nous sommes très heureux d’accueillir dans les rangs d’Invox Jessica Rolland, auparavant fondatrice et dirigeante de Lymae puis Someday. Jessica pilotera tout le pôle Social Media B2B de l’agence et planchera sur les sujets du moment : employee advocacy et social selling notamment, avec pour objectif de faire d’Invox l’agence leadeuse sur ces problématiques (non non, Jessica n’a pas du tout la pression), en complément de nos offres de content…

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Marketing automation : mettre en place votre système de lead scoring

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Nous l’avons vu récemment (et si on se détendait un peu sur le lead scoring ?), le lead scoring crispe un peu tous ceux qui travaillent sur des projets de marketing automation. Normal, il promet beaucoup de choses. Mais il cristallise aussi beaucoup de croyances : c’est forcément quelque chose de précis, de complexe, de scientifiquement prouvé. Et bien non ! Et on va vous expliquer plus loin que votre meilleure arme pour le lead scoring, c’est encore un peu de bon sens et pas mal de simplicité dans votre approche. Le marketing automation aide l’activité…

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Petit cas de social selling illustré (et apéro marketing automation à la clé !)

social selling linkedin marketing automation

L’interface de LinkedIn a pas mal changé récemment, se rapprochant de plus en plus des codes et éléments désormais traditionnels des réseaux sociaux « non pro » : flux d’actualités continu, recherche du maximum d’interactions entre les membres via les likes, shares et autres commentaires, facilitation de l’entrée en contact (presque plus besoin de connaître réellement quelqu’un pour l’ajouter à son réseau)… Sans doute trouvons-nous là les premiers signes de la marche forcée vers la maximisation de la monétisation (et la refonte / clarification des comptes Premium, Sales Navigator, Recruiter & co.) maintenant que LinkedIn est passé…

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1min30 pour comprendre le lead management

1min30 pour comprendre lead management

Lead Generation, expérience client, Demand Generation, multiple touchpoints, Lead Nurturing… On ne va pas se le cacher, les termes (le jargon !) associés à la notion de prospection, vue du marketing, sont nombreux et assez obscurs… sauf à se palucher un glossaire entier sur la question. Ça tombe bien, on est là pour vous éclairer un peu :). Nous parlons aujourd’hui du Lead Management (ou Lead Cycle ou Lead Journey ou « parcours d’un lead » :). L’idée est tout simplement (et on vous assure que c’est un chouette exercice, dans n’importe quelle entreprise) d’essayer de représenter…

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Et si on se détendait un peu sur le lead scoring ?

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On pourrait croire (si on bosse sur pas mal de projets de Marketing Automation) que la mise au point d’un système de Lead Scoring nécessite à peu près autant de jus de cerveau que l’envoi d’une fusée sur Mars. C’est probablement l’un des points qui suscitent le plus de questions, de craintes et d’arrachage de cheveux parmi les équipes marketing qui planchent sur le lancement d’un projet Marketo, Pardot, Eloqua, SendinBlue, HubSpot ou Webmecanik, entre autres (vous avez largement le choix parmi d’autres logiciels de Marketing Automation :). Pour ceux qui me connaissent,…

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LEAD Summit 2017 : ce qu’il fallait en retenir…

LEAD summit 2017 marketing

Ce premier LEAD Summit est donc terminé (dommage si vous l’avez loupé) ! Beaucoup d’énergie, un public présent en nombre pour cette première édition parisienne, des échanges, des speakers, des moments de détente et de networking… retour (en tweets et autres) sur une belle après-midi passée à parler des enjeux du lead, dans toutes ses dimensions ! N’hésitez surtout pas à nous pinguer pour poursuivre la conversation (et plus globalement à nous y rejoindre pour suivre nos publications ;)) sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram (on vous conseille le dernier !). Le LEAD Summit : LE rendez-vous des directeurs marketing…

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Nouvel ebook : devenez un pro en Marketing Automation

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Oyez, oyez, praticiens du Marketing Automation ! Bonne nouvelle pour celles et ceux qui s’interrogent sur la mise en place concrète du Marketing Automation ! Invox, après plus de 2 ans de travail avec ses clients (et plus de 10 logiciels de Marketing Automation testés et parfois approuvés), vient de sortir son tout nouvel ebook : Réussir son projet de Marketing Automation, Niveau 2. Nous avons vraiment cherché à être dans le pratique, le concret, le « no bullshit » qui nous caractérise, car la mise en place d’un tel projet est assez complexe et l’on assiste…

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Content Marketing, Inbound, Marketing Automation… Ce que l’on voit venir chez Invox en 2017

marketing automation, content marketing et lead generation : l'année 2017

Janvier est en général la période des bonnes résolutions, de la reprise du sport, du jeter de sapin, du ranger de boules et guirlandes, des soldes (le portefeuille fait « aïe »), et des sessions « ’faut que j’envoie mes cartes de voeux, oh ça va hein on a jusqu’au 31 janvier en vrai »… Mais c’est aussi la période des bilans et des prévisions pour l’année à venir. Nostradamus, Élizabeth Teyssier et Paco Rabanne peuvent trembler, tous les blogueurs, agences web, experts et autres marketeurs de la place débarquent avec leurs grandes visions : Marketing Automation,…

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Lead Summit Paris 2017 : 7 raisons de participer au meilleur événement français sur la thématique du LEAD – #LEADSummit

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Invox avait envie depuis longtemps de lancer un bel événement autour de la thématique du Lead. C’est en effet l’une des réflexions qui nous anime (lire par exemple ce long papier sur le sujet de l’organisation de son Lead Cycle). Finalement, on y arrive, puisque qu’Invox est co-organisateur, aux côtés de Iko System, de SunTseu et de Marketo, du tout premier LEAD Summit, qui aura lieu à Paris le 30 janvier 2017. Lieu qualitatif, sélection des participants pour être sur un niveau « décideurs » permettant des échanges et des rencontres intéressants sur la…

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